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標(biāo)志設(shè)計(jì)的五個(gè)要點(diǎn)是什么?

時(shí)間:2022-10-23 17:43:13   來源:人體穴位網(wǎng)  作者:dzczkj.com.cn

標(biāo)志設(shè)計(jì)的五個(gè)要點(diǎn)是什么?

  常常我們在不同的地域、空間、角落,隨處可見代表著每一款產(chǎn)品的標(biāo)志,或是世界知名品牌,或是剛剛崛起的一個(gè)品類。無論如何,他們都在用自己的標(biāo)志向所有人訴說著自己的故事和經(jīng)歷,你也會常常流連于每個(gè)品牌標(biāo)志之中。

  如果我們將世界眾多知名品牌的logo設(shè)計(jì)放在一起,便能夠找到一些共同的特點(diǎn),這些特點(diǎn)正是它們成功的原因所在。

  一:準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征

  Logo,歸根到底是為企業(yè)和品牌服務(wù)的,logo要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的,它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等,房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等,藥品行業(yè)的特征是健康、安全等,品牌logo設(shè)計(jì)要很好地體現(xiàn)這些特征,才能給人以正確的聯(lián)想。

  “M”只是個(gè)非常普通的字母,但是在許多小孩子的眼里,它不只是一個(gè)字母,它代表著麥當(dāng)勞,代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為logo,與麥當(dāng)勞(McDonald’s)圓潤的棱角、柔和的色調(diào)不一樣,摩托羅拉(Motorola)的“M”logo棱角分明、雙峰突出,以充分表達(dá)品牌的高科技屬性。

  目前正在進(jìn)行作品征集的“吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)標(biāo)識(LOGO)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”要求為“吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)”(非吳江市)打造一個(gè)嶄新的logo標(biāo)識,這個(gè)logo所展現(xiàn)的是開發(fā)區(qū)開拓進(jìn)取、奮勇拼搏,解放思想、勇于創(chuàng)新的精神以及開放帶動、創(chuàng)先爭優(yōu)的嶄新形象,概括起來就是“集約、集聚、發(fā)展、科技、創(chuàng)新、融合”。作為參賽者,如果人們一看到你設(shè)計(jì)的logo,就能了解到開發(fā)區(qū)的特點(diǎn)和內(nèi)涵,那么這個(gè)作品也就離成功不遠(yuǎn)了。

  二:簡潔明了

  物質(zhì)豐富的社會,品牌多如牛毛,人們不會特意去記憶某一個(gè)品牌,只有那些簡單的logo才留在了人們的腦海中。

  作為全球最有名商標(biāo),蘋果(Apple)公司那“被咬了一口的蘋果”logo非常簡單,卻讓人過目不忘。還有耐克品牌的紅色一勾,可以說是最簡單的logo了,但它無處不在,給人以豐富的聯(lián)想。小時(shí)候,我們做完作業(yè),等著的就是老師那紅色的一勾,它代表著正確、表揚(yáng)和父母的笑臉;長大了,這一勾仍然如影相隨,開會簽到、中獎了領(lǐng)獎,甚至在我們小小的記事本上,都要在已經(jīng)來過的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個(gè)勾,它代表著順利、圓滿。據(jù)說當(dāng)年設(shè)計(jì)出這個(gè)logo的大學(xué)生只得到了35美元的報(bào)酬,但今天,這一勾已經(jīng)價(jià)值上百億美元。

  

  三:適用性與擴(kuò)展性

  Logo的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性,如果不能順應(yīng)時(shí)代,就難以產(chǎn)生共鳴,如果不能持久,經(jīng)常變臉,就會給人反復(fù)無常的混亂感覺,也浪費(fèi)了傳播費(fèi)用。

  星巴克啟用的新標(biāo)志,去掉原來寫有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環(huán),并將美人魚標(biāo)擴(kuò)大。星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,之所以把字樣去掉,是為了豐富產(chǎn)品線、拓寬渠道,不再僅僅限于咖啡。

  四:設(shè)計(jì)有美感

  造型要優(yōu)美流暢、富有感染力,保持視覺平衡,使logo設(shè)計(jì)既具靜態(tài)之美,又具動態(tài)之美。

  百事可樂的圓球logo,是成功的設(shè)計(jì)典范,圓球上半部分是紅色,下半部分是藍(lán)色,中間是一根白色的飄帶,視覺極為舒服順暢,白色的飄帶好像一直在流動著,使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺,這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚(yáng)的感官享受相一致。

  五:字體與色彩運(yùn)用講究策略

  字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征,例如食品品牌字體多以明快流暢的字體,以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗,以體現(xiàn)女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重,以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)力;男人用品字體多為粗獷、雄厚,以表達(dá)男性特征。其次,字體要容易辨認(rèn),不能留給消費(fèi)者去猜,否則不利于傳播。再次,字體要體現(xiàn)個(gè)性,與同類品牌形成區(qū)別。

  在色彩的運(yùn)用上,首先要明白不同的色彩會有不同的含義,給人不同的聯(lián)想,適用于不同的產(chǎn)品。當(dāng)然,作為個(gè)體的人,對于色彩的感覺有時(shí)會差異很大,由于人們的生活經(jīng)歷不同,紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖,白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次,相同的顏色也會因?yàn)榈貐^(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此,進(jìn)入不同的國家和地區(qū),有時(shí)需要對色彩因地制宜,進(jìn)行調(diào)整。

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