藝術(shù)字體在海報(bào)設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)
手寫書法體是經(jīng)過漫長(zhǎng)的歷史歲月沉淀的藝術(shù)形式。中國(guó)的書法除了基本的功能性外,它還具有更高的審美性和欣賞價(jià)值。在促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中,為了達(dá)到某種特殊的藝術(shù)效果,往往會(huì)借用藝術(shù)化的書法字體,通過書法體的筆墨濃淡、力道輕重緩急、書寫抑揚(yáng)頓挫、章法精巧排布推動(dòng)所需效果的表現(xiàn)。書法作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶,在中國(guó)人民的心中具有極高的地位,在國(guó)際上也擁有較高的影響力。因此,在促銷海報(bào)中借助藝術(shù)加工處理的書法字體更能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在一些中國(guó)民族化特征商品的宣傳設(shè)計(jì)時(shí),手寫的書法形態(tài)字體更能貼切的傳遞商品的自身屬性和文化特征,尤其是像茶葉、絲綢、瓷器、民族手工藝品、地方特色美食小吃等商品的促銷展示海報(bào)中的應(yīng)用更加廣泛。
圖形化藝術(shù)字的應(yīng)用
著名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀點(diǎn)表示:“文字的前身就是繪畫”。對(duì)于漢字來講更是如此,從一些出土的文物上來看,那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一,漢字具有形象、聲音和辭意的特征,特別是在轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫構(gòu)成方塊形式之前的文字,其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號(hào)和間接再設(shè)計(jì)的形式運(yùn)用到促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中去。
漢字以圖形化的字體形式運(yùn)用到促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)中,不僅具有可辨識(shí)性,還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動(dòng)時(shí)彰顯個(gè)性、引人注意而又不產(chǎn)生反感,能使商品信息以視覺化的符號(hào)形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時(shí),依據(jù)漢字表意的特征,還可以對(duì)字體進(jìn)行解構(gòu)與置換,以具象的圖形或符號(hào)代替漢字筆劃解構(gòu),使文字的表意功能更加深刻,更有助于所示商品的宣傳。促銷海報(bào)又是為了傳遞商家的促銷活動(dòng),會(huì)選用有趣辨識(shí)度高的圖像和宣傳標(biāo)語相結(jié)合,以營(yíng)造歡快的促銷氛圍。
數(shù)碼特效藝術(shù)字的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用,為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結(jié)構(gòu)形態(tài)的基礎(chǔ)上,通過計(jì)算機(jī)軟件可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理,比如:對(duì)字體進(jìn)行立體化處理,使之更具有體量感和空間感,尤其是用在宣傳標(biāo)語時(shí),較大體量感的立體字更能增加促銷海報(bào)的視覺沖擊力,給人強(qiáng)烈的視覺震撼;對(duì)字體進(jìn)行局部或部分筆畫的夸張變形,突出顯示所要傳遞內(nèi)容和信息的部分,通過強(qiáng)烈的反差和對(duì)比提升促銷海報(bào)的形式美感;通過對(duì)字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理,表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性,給人建立初始產(chǎn)品特征印象,繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再就是利用軟件對(duì)不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合,使字體形成統(tǒng)一整體的視覺象征圖形,突出促銷海報(bào)的中心主題和內(nèi)容。
藝術(shù)字體應(yīng)用發(fā)展方向
姿態(tài)萬千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)增添許多藝術(shù)特色和效果,但是如果運(yùn)用不合理或是字體的設(shè)計(jì)與所示內(nèi)容不貼切反而會(huì)降低海報(bào)的宣傳作用和效果。因此,促銷海報(bào)中對(duì)于藝術(shù)字體的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的規(guī)律和原則,使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應(yīng)有的作用。首先,促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)字體應(yīng)該具有易識(shí)別性,因?yàn)榇黉N海報(bào)的直接目的是向受眾傳遞商品信息,因此選用藝術(shù)字體時(shí)應(yīng)避免文字雜亂、模糊。其次,藝術(shù)字體的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì),要根據(jù)商品的本質(zhì)特性,宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容來創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體,給人與眾不同的視覺刺激,有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達(dá)。再次就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一,藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要服務(wù)于文字內(nèi)涵的傳達(dá),符合畫面整體所要表現(xiàn)的氛圍以及商家所理想的宣傳效應(yīng)。促銷海報(bào)中的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該謹(jǐn)慎選用,不可一味追求視覺效果,也不能只顧字體的美觀,還要與海報(bào)設(shè)計(jì)的中心主題相結(jié)合,選用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。
結(jié)束語
隨著商業(yè)活動(dòng)的繁榮和發(fā)展,市場(chǎng)對(duì)于促銷類宣傳海報(bào)的應(yīng)用需求越來越大,計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)的進(jìn)步為設(shè)計(jì)師提供了廣闊的發(fā)揮空間,對(duì)于字體藝術(shù)化的研究和設(shè)計(jì)會(huì)更加深入和細(xì)致,一定會(huì)產(chǎn)生許多優(yōu)秀的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)作品。促銷海報(bào)借助優(yōu)秀的藝術(shù)字體能夠表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的視覺效果和新穎獨(dú)特的藝術(shù)形式,有助于商品的廣泛推廣和銷售以及增強(qiáng)促銷活動(dòng)的宣傳覆蓋效應(yīng)。
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