新品牌應(yīng)該怎樣命名比較好？

新品牌應(yīng)該怎樣命名比較好？

　　縱觀市場(chǎng)品牌形象(或品牌的市場(chǎng)形象)是靠企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、社會(huì)(pR)形象、技術(shù)形象等等多元形象所支撐的，致使與市場(chǎng)，與目標(biāo)消費(fèi)群有一個(gè)良好、有序的雙向互動(dòng)溝通，天長(zhǎng)日久形成品牌積累，達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的，建立良好的品牌知名度、忠誠(chéng)度。依據(jù)小編多年的作業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給新品的命名形式大約有以下十二個(gè)類(lèi)別：

　　1、 與主品牌有關(guān)：系主品牌的補(bǔ)充、擴(kuò)展的延伸，使主品牌個(gè)性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個(gè)性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂(lè)王子等等。并有在副品牌后輟加上具體參數(shù)功能點(diǎn)的趨勢(shì)。這些命名其實(shí)是對(duì)海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產(chǎn)品名稱(chēng)口語(yǔ)化、通俗化、特征化、符號(hào)化，在某種程度上使產(chǎn)品更加人性化，充滿較強(qiáng)的人文特征，產(chǎn)品親和力無(wú)限倍增，充分體現(xiàn)出“廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相，小小天鵝;美的空調(diào)亦是如此，有異曲同工之妙。

　　2、 與品類(lèi)有關(guān)：為突出其品類(lèi)某種特有的特征或?qū)傩远?，使產(chǎn)品換代層出不窮。比如手機(jī)品類(lèi)的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、TI9I;西門(mén)子2188;愛(ài)立信T28、T29等同是如此，究其原因只是因其定位為高科技信息產(chǎn)品，在講究“數(shù)字改變生活”的今天，其產(chǎn)品命名的數(shù)字化特征是顯而易見(jiàn)的，簡(jiǎn)直就是珠聯(lián)璧合，相得益彰。

　　3、 目標(biāo)消費(fèi)群有關(guān)：因?yàn)闊o(wú)論什么樣的產(chǎn)品最終是要回到目標(biāo)消費(fèi)群手中，在新產(chǎn)品命名的同時(shí)讓其感覺(jué)到倍受關(guān)注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。娃哈哈：兒童是目標(biāo)消費(fèi)群，盡管其鮮有購(gòu)買(mǎi)權(quán)?；瘖y品的目標(biāo)消費(fèi)群是大多女性消費(fèi)者，故而名稱(chēng)也比較斯文、優(yōu)雅，感性化、女性化容易讓人聯(lián)想到女性：潘婷、海飛絲、舒蕾、飄柔、雅芳、花王、夏士蓮等等。進(jìn)口洗衣機(jī)品牌惠而浦的目標(biāo)消費(fèi)群是受過(guò)高等教育的高收入階層，其副品牌命名就比較洋氣歐化：阿波羅、維納斯、雅典娜。

　　4、 與產(chǎn)品的USP有關(guān)：這類(lèi)新產(chǎn)品命名是以USP為基礎(chǔ)的，比如方太黃金灶。就是以該產(chǎn)品金黃色面板作USP的，其優(yōu)點(diǎn)是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產(chǎn)品Slogan：永遠(yuǎn)的家。借黃金常識(shí)性的故有價(jià)值來(lái)比喻家的雋永、和諧、幸福到永遠(yuǎn)。而小天鵝直頻洗衣機(jī)因其USP是主控?cái)?shù)字芯片、直流無(wú)刷電機(jī)而得名，其產(chǎn)品Slogan：直頻科技、奔騰洗滌。類(lèi)似的還有小天鵝的保水系列產(chǎn)品，創(chuàng)維健康電視的“不閃的，才是健康的”皆是一轍而出。

　　5、 與產(chǎn)品銷(xiāo)售地域有關(guān)：比如寶潔公司的系列產(chǎn)品其名稱(chēng)在大陸與港臺(tái)就不一樣。

　　6、 與音節(jié)有關(guān)：新產(chǎn)品在命名時(shí)要注意音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢。命名的主要目的是讓目標(biāo)消費(fèi)群直呼而出，在發(fā)音上當(dāng)然務(wù)必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂(lè)百氏等等。在音節(jié)上就比較響亮，順達(dá)，講究開(kāi)口呼、響亮的開(kāi)音節(jié)發(fā)音。

　　7、 音譯或意譯：主要是外資企業(yè)的產(chǎn)品因國(guó)際化而全球統(tǒng)一標(biāo)識(shí)及稱(chēng)謂。比如：得寶紙巾、護(hù)舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。

　　8、 與方言有關(guān)：北方：醬油;南方：生抽、老抽。

　　9、 與產(chǎn)品產(chǎn)地有關(guān)：主要表現(xiàn)在酒類(lèi)產(chǎn)品：茅臺(tái)、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。

　　10、無(wú)任何意：朵而、格蘭仕等等。

　　11、與品牌奠基者有關(guān)：王致和、本田、松下等等。

　　12、與社會(huì)潮流趨勢(shì)有關(guān)：創(chuàng)維健康電視，綠色空調(diào)、健康空調(diào)。