如何對(duì)兒童食品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)？

如何對(duì)兒童食品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)？

　　通過對(duì)兒童消費(fèi)心理的認(rèn)識(shí)，使人們了解如何在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)造型設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)語言，在兒童食品的包裝設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮多種設(shè)計(jì)相結(jié)合的形式與手法，能夠吸引兒童的注意力，促進(jìn)購買。
　　
　　兒童食品市場(chǎng)是一個(gè)比較特殊的市場(chǎng)，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是兒童，但是家長是消費(fèi)過程的參與者，有時(shí)是決策者。因此兒童產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群就是兩個(gè)：孩子和家長。這兩個(gè)消費(fèi)群的心理差異性很大，兒童是感性消費(fèi)，家長是理性消費(fèi)。如何將這兩個(gè)消費(fèi)群體有機(jī)的結(jié)合在一起，達(dá)到雙贏是設(shè)計(jì)者要找尋的答案。

　　一、消費(fèi)心理
　　
　　消費(fèi)心理學(xué)是研究人與商品之間的關(guān)系，為了使商品更好地服務(wù)于市場(chǎng)營銷。研究?jī)和称返陌b設(shè)計(jì)，前期一定要了解消費(fèi)者心理，才能很好的將食品推向市場(chǎng)。
　　
　　1、兒童消費(fèi)心理
　　
　　兒童對(duì)食品的喜愛表現(xiàn)出很大的情緒不穩(wěn)定性，主要表現(xiàn)在消費(fèi)情緒容易變動(dòng)，受周圍環(huán)境、他人的評(píng)價(jià)與情緒影響很大，缺乏主見。兒童容易受外界影響，如有的兒童看到小朋友吃小食品，也會(huì)向自己的家長要。小朋友不喜歡的東西，自己也會(huì)厭棄。在沒有人為因素的影響情況下，兒童對(duì)食品的注意和興趣主要來自于食品的外觀因素的影響，如食品的圖案、色彩、造型、聲響等。兒童有著天真的心理特點(diǎn)，很容易把內(nèi)心想象與真實(shí)的事物聯(lián)系在一起。這使得一些兒童對(duì)設(shè)計(jì)獨(dú)特、新穎的兒童食品充滿了好奇心。
　　
　　2、家長的消費(fèi)心理
　　
　　家長面對(duì)孩子的消費(fèi)會(huì)有兩種情況：一是，家里的老人，在一個(gè)大家庭里幾個(gè)老人帶一個(gè)孩子，老人們把全部的時(shí)間、精力、金錢都放在孩子身上，只要孩子要，一定都會(huì)滿足。二是，孩子的父母，絕大多數(shù)孩子的父母都是受過高等教育的，思維能力、判斷能力比較強(qiáng)，在選擇食品方面是比較理性的。
　　
　　二、兒童食品的造型設(shè)計(jì)
　　
　　一般而言，包裝精美考究的食品比包裝粗俗簡(jiǎn)陋的食品更容易被看成是高品質(zhì)的食品。在現(xiàn)代的食品營銷中，包裝造型的設(shè)計(jì)深得企業(yè)的高度重視。兒童食品的包裝設(shè)計(jì)要造型有趣，想象力豐富的，包裝精美，富有童話色彩的裝飾，能引起兒童的注意，刺激他們的購買欲望，推動(dòng)他們的購買行為。在造型設(shè)計(jì)上，食品的包裝重量要輕，考慮到兒童攜帶方便；食品包裝要易于開啟，考慮到兒童使用的方便；食品的包裝不要棱角過多，考慮到兒童的安全問題。這樣設(shè)計(jì)的食品外包裝的造型，才會(huì)被兒童的父母認(rèn)可。
　　
　　三、兒童食品的圖案設(shè)計(jì)
　　
　　圖案設(shè)計(jì)是一種視覺符號(hào)，是為了更好地進(jìn)行信息傳播，是食品包裝設(shè)計(jì)的基本組成部分之一。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，圖案設(shè)計(jì)是一種將食品特色夸大的一種表現(xiàn)形式。圖案設(shè)計(jì)的過程中，要考慮到兒童的認(rèn)知能力和理解能力，盡可能的將要表達(dá)的食品信息直接、清晰的用圖案設(shè)計(jì)的形式傳達(dá)出來。有時(shí)，商家會(huì)選擇深受廣大兒童喜愛的動(dòng)畫片中的卡通形象來進(jìn)行食品包裝中的圖案設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)往往容易吸引兒童的注意力，引起兒童的購買欲望，促成兒童的購買行為。
　　
　　四、兒童食品的色彩設(shè)計(jì)
　　
　　色彩設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)眾多要素中不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要清楚兒童對(duì)色彩反應(yīng)單純，只對(duì)色感強(qiáng)烈的鮮艷色彩較為敏感。色彩搭配，一是要符合產(chǎn)品的味覺生理感受；二是要符合產(chǎn)品的味覺心理感受。在色彩學(xué)中，色彩是有味覺、視覺、嗅覺、聽覺、觸覺這五種感覺。食品設(shè)計(jì)時(shí)味覺是它的強(qiáng)項(xiàng)。
　　
　　五、兒童食品的文字設(shè)計(jì)
　　
　　文字設(shè)計(jì)以直觀、明確、簡(jiǎn)練的表現(xiàn)手法對(duì)兒童食品信息有最直接的說明作用。具有趣味性的文字設(shè)計(jì)在兒童食品的包裝設(shè)計(jì)中起著信息傳遞的重要的角色。兒童食品信息傳達(dá)主要以圖案設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)相結(jié)合，這種結(jié)合不僅限于單純的設(shè)計(jì)，更深層次在于文字設(shè)計(jì)對(duì)圖案設(shè)計(jì)的詮釋深度和對(duì)比力度。這使得兒童食品信息的整體傳達(dá)比單獨(dú)的圖案設(shè)計(jì)或文字設(shè)計(jì)表達(dá)更加有力度、有深度。因此，利用圖案設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)相結(jié)合、互補(bǔ)的表達(dá)方式，找到他們之間關(guān)系的平衡點(diǎn)，不僅能事半功倍地完成食品包裝上的信息傳達(dá)，更給人意想不到的妙處。
　　
　　兒童主要以圖案設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)為主，再配以色彩鮮艷的趣味性文字，這樣的結(jié)合可以吸引兒童的注意力。作為家長是以文字性的信息傳達(dá)為主，注重信息的真實(shí)、可靠。所以在兒童食品的文字設(shè)計(jì)可分成兩種：一是，兒童比較喜愛的趣味性文字，結(jié)合圖案設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)讓兒童容易接受，吸引兒童的注意力；一是，家長比較喜歡的簡(jiǎn)潔的說明性文字，使家長在購買前充分了解食品的屬性、特點(diǎn)，最終決定購買。