logo設計思路

logo設計思路

　　大部分的設計師在工作中都會遇到各式各樣的logo設計，而每個視覺設計師都有自己獨特的思路和方法。那一般logo設計的設計思路是什么呢？

　　1.需求分析與要點提取

　　2.競品分析與靈感素材收集

　　3.繪制草圖+快速矢量圖

　　4.優(yōu)化設計圖案

　　5.提案準備

　　6.設計完善

　　1.需求分析與要點提取

　　需求分析與要點提取時，我通常會重點問一下需客戶以下幾個問題：

　　色彩方面是怎么想的？——顏色

　　想要傳達什么？——寓意

　　喜歡什么樣式的logo，有沒有喜歡的案例？——形式

　　聊一下客戶對公司或者產(chǎn)品的未來的憧憬——把握整體氣質(zhì)

　　問這4個問題的目的：

　　使客戶的需求更加具象一些，分別從顏色、寓意、形式、整體氣質(zhì)進行的溝通（防止客戶告訴你只要什么快樂，簡約，高大上之類的需求）；

　　預防后期無修止改稿，客戶失去對設計師的信任感。

　　即使客戶前期并沒有明確的想法，也能從側(cè)面促使他們?nèi)ニ伎家幌逻@些事情，如果他們在出方案階段再去想這些事情，那對一個設計師來說是無比悲劇的！

　　與客戶交談后，需要做以下三件事

　　（1）從搜集到的所有的信息中提取所有覺得有用的信息或者元素，并且把他們總結(jié)成關鍵詞或者一句話，實體產(chǎn)品圖片也要作為一個元素擺出來。

　?。?）利用這些關鍵詞，開動大腦做思維發(fā)散，把所有能想到的都寫下來，如果是團隊的話，這時候可以開一個腦暴會議。

　　（3） 分析這些關鍵詞能用什么形式表現(xiàn)出來，在腦子里稍微加工處理一下。當然在后面的設計階段會逐個思考每個方向的設計方式。在這個時候就做一些大體形式的思考，以便于搜集靈感素材的方向更加明確。

　　2.競品分析與素材收集

　　聽起來感覺很復雜，其實就是查詢相關行業(yè)的logo,對比分析行業(yè)logo的特點，然后提煉總結(jié)。

　　大體的logo形式有這么幾種：

　?。?）文字形式

　　通常是利用產(chǎn)品名稱或者公司名稱的文字作為主體元素進行設計。

　　（2）字母形式

　　以公司或者產(chǎn)品名稱中的字母進行處理，通常對首字母進行設計。

　　（3）具象圖形

　　提煉特征形態(tài)符號，來傳達企業(yè)的關鍵信息。可以是用一種動物，也可以是一個符號，把企業(yè)的理想和氣質(zhì)含蓄的表達出來，比較常見的設計方法。

　?。?）抽象圖形

　　通過抽象的符號，例如幾何圖形、點線面、空間、肌理等組合來體現(xiàn)想要表達的意思，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

　　3.繪制草圖

　　接下來進入設計階段了，把每一個自己覺得可能的方案都做成草圖。我的習慣是快速手繪看效果，然后再快速做成簡單的矢量方案，盡量多嘗試幾種方式，相關的元素也會繪制出來；即使還不是很成熟的方案，都會繪制出來放到旁邊。一眼就看到全部方案，能讓自己發(fā)現(xiàn)不同的組合方式。

　　有些方向可能不是很好表現(xiàn)，把靈感圖找出來瞅瞅，也許就想到了，想想正負形、幾個方向相加、幾個元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起來。這時候的方案沒必要是完美的，能表達自己想要的方向就可以了。

　　4.優(yōu)化設計方案

　　就是將草圖轉(zhuǎn)換成矢量圖形，進行局部刪減，色彩搭配調(diào)整，細節(jié)處修改。

　?。?）顏色選擇

　　前期準備階段應該想好了大體的顏色，對每個方案進行上色，配色方法可以參照相關配色文章。

　?。?）方案疊加

　　有的方案看起來不成熟，但我們把兩個方案進行結(jié)合，也許就是不錯的方向了。

　?。?）更換表現(xiàn)形式

　　有些方案看起來不完美，也許就是元素表現(xiàn)形式不合適。例如方案中有一個“熊”元素，方案整體看起來并不是很協(xié)調(diào)，這時候看看自己的靈感素材或者去網(wǎng)上找找熊的圖片，嘗試新的表現(xiàn)形式。

　　（4）中英文字體設計

　　中英文名稱是logo很重要的部分，一種方法是找一個相對合適的現(xiàn)成字體，在此基礎上進行調(diào)整。一種自己設計字體。字重、傾斜度、襯線、間距所帶來的力量感、運動感、優(yōu)雅感等等必須與品牌形象相符合。

　　（5）流行趨勢

　　緊密關注當下設計趨勢，當下流行的是否可以應用自己的設計里面，比如當下流行的彩色投影、雙色調(diào)設計等等，考慮一下是否可以融合進去。

　?。?）設計細節(jié)調(diào)整

　　多問自己幾個問題，這個方案寓意是不是到了，顏色舒服么，形式有沒有可能更完美等等。實在不行去找些設計的好的logo放到旁邊進行一下對比。

　　5.提案準備

　　經(jīng)過這一系列的努力，手上有很多個方案了，接下來就是準備提案了。

　　把自己的方案進行排序，哪些是自己推薦的，哪些是陪標的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下來就是讓自己推薦的方案看起來更加高大上，提高他們被選中的幾率。

　?。?）方案釋義

　　利用圖來講清楚你方案的由來，不要只靠語言，盡量讓你的想法具象話，不要讓客戶或者需求方去自己腦補。

　?。?）嚴謹制圖

　　告訴需求方logo是按照一定的美學基礎做的，不是隨便幾個元素湊起來，提案階段的方案可能還不夠細致，這時候的制圖并不能達到最終要的程度，但放到提案里面可以為你的方案加分，并且需求方能更加了解你的設計思路。

　?。?）貼圖效果

　　告訴需求方在實際運用中的效果。

　?。?）后期延展

　　如果有時間可以做一下logo的延展使用，例如品牌圖案的設想，這么周全的方案，被選中的幾率就更大大提升了。例如下圖的方案，logo中的紅條元素會作為設計元素貫穿到其他方面的設計中。

　?。?）語言組織

　　組織好語言：把你的想法表達清楚；把你前期搜集的和跟需求方溝通的資料都找出來，想點能講到他們心坎里的話吧。

　　6.設計完善

　　經(jīng)過提案確定了方案，但一個logo的設計并不是到此為止了，接下來還有工作要做。當然有些方面是在logo的使用過程中不斷完善的，甚至最后做成一套完整的VI手冊。

　?。?）嚴謹制圖

　　此時的嚴謹制圖跟提案階段的不一樣，提案主要是為了讓需求方更加了解你的設計思路，現(xiàn)在的主要是為了完善logo的每個細節(jié)，比例、間距、倒角、粗細等等調(diào)好每一個細節(jié)，讓logo更加精致動人，logo制圖當中的那些標注都是設計師的美學工具。

　?。?）不同場景下的不同版本

　　為了適用不同的場景，你還要做不同的版本。例如瀏覽器標簽的logo僅僅為16*16像素，縮小到這種程度會不會糊掉無法辨識？又例如導視系統(tǒng)上是不是需要豎版的logo？……所以你要根據(jù)使用場景制作相應的版本，并且要進行細節(jié)的調(diào)整。

　?。?）后期使用過程的細化

　　在后期的使用過程中也許還會發(fā)現(xiàn)一些現(xiàn)在的logo并不太適合的地方，你就要做相應的調(diào)整，讓產(chǎn)品的logo越來越完善。