創(chuàng)業(yè)公司起名學(xué) 好名字能省一半心

創(chuàng)業(yè)公司起名學(xué) 好名字能省一半心

　　對(duì)于一家初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，給自己的企業(yè)命名是他們要做的第一個(gè)，也是最重要的一個(gè)決定。如果起了一個(gè)錯(cuò)誤的、無(wú)法引起消費(fèi)者共鳴的名字，或是很難發(fā)音和拼寫，甚至是一個(gè)和其他企業(yè)名字非常相近的名字，最終的結(jié)果可能會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌、搜索引擎優(yōu)化甚至某些底線問(wèn)題帶來(lái)不利的影響。
　　
　　Steve Manning是Igor公司創(chuàng)始人兼CEO，該公司位于加利福尼亞索薩利托市，專門提供為企業(yè)命名和品牌的相關(guān)服務(wù)。他們起的企業(yè)名稱都非常具有創(chuàng)造力，如Aria Las Vegas 、truTV、Boogle Board、Gogo inflight internet等。筆者和Steve Manning進(jìn)行了交流。

　　表現(xiàn)你的不同
　　
　　一個(gè)合適的名字能讓一家初創(chuàng)公司顯得和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣，對(duì)于企業(yè)構(gòu)建品牌也非常有幫助，更能激發(fā)企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。盡管合適的名字可以幫助一家初創(chuàng)公司鶴立雞群，但是現(xiàn)如今，90%的企業(yè)選擇的名字聽(tīng)起來(lái)還是和他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常相似。就拿航空公司來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)航空公司的名字都是參考地理位置的，比如美國(guó)航空，西南航空，西北航空，阿拉斯加航空，這些名字相互之間根本就沒(méi)有什么太大的區(qū)別。當(dāng)你準(zhǔn)備告訴全世界自己的公司要有所創(chuàng)新的時(shí)候，如果發(fā)現(xiàn)公司的名字和其他公司一樣，那么將很難給人留下深刻印象。
　　
　　你可以在廣告上投入很多錢告訴自己的公司是多么的與眾不同，或是干脆在自己的飛機(jī)機(jī)身上噴上“Virgin”的標(biāo)志。這些名字實(shí)際上傳達(dá)了一個(gè)信息――向大眾表明自己的不同。公司名稱真的能讓公司顯得更加出色。
　　
　　取名的關(guān)鍵在于定位
　　
　　常見(jiàn)的那些公司名稱都不怎么有趣，也不吸引人，更沒(méi)有包含情感。舉個(gè)例子，如果我們公司的名字叫“Strategic Name Development”，一定沒(méi)什么人愿意去了解；如果我們叫“Igor”，就會(huì)讓人們印象深刻。好的企業(yè)名稱會(huì)包含一層含義和關(guān)聯(lián)，帶有情感，并且容易上口。你可以挑選一個(gè)復(fù)合詞作為公司名稱，比如Oreo或是Snapple，這樣會(huì)非常容易記住，因?yàn)檫@些名字讀起來(lái)會(huì)非常有趣，人們也樂(lè)意不斷地重復(fù)這些名字。此外，你也可以取一個(gè)張口就來(lái)的名字，比如Virgin或是Apple，這樣的名字同樣也能創(chuàng)造出情感和意象，而且對(duì)于公司定位產(chǎn)品也非常有幫助。
　　
　　常見(jiàn)錯(cuò)誤：拗口古怪
　　
　　一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)是給公司起一個(gè)古怪的名字。舉個(gè)例子，如果一家初創(chuàng)公司的名字叫Kwkly或是Qwerly，可以肯定的是，他們腦子想的就是讓這個(gè)名字獨(dú)一無(wú)二，他們沒(méi)有考慮人們會(huì)如何看待這個(gè)名字。你的公司名可以與眾不同，但是必須要有一個(gè)好理由，而且人們至少要能拼寫出來(lái)。如果一個(gè)公司名稱很難拼寫，那么你的客戶將很難找到你。他們?cè)诰€搜索的時(shí)候會(huì)想半天，我該怎么拼寫“Qwerly”這個(gè)詞呢？
　　
　　尋找一個(gè)好的公司名稱時(shí)，還有一個(gè)被誤導(dǎo)的問(wèn)題，那就是公司名的本意，即字典上的原意。實(shí)際上沒(méi)有人會(huì)在乎那些官方的定義，一個(gè)公司名稱能展示你的企業(yè)就足夠了?？巳R斯勒公司的Crossfire汽車就是一個(gè)很好的例子。雖然這個(gè)品牌名在字典上的定義不是非常正面（原意為交叉火力，涉及軍火方面），但這款車正是由于這個(gè)名字而大獲成功，因?yàn)樗?tīng)上去像是007詹姆斯?邦德或是《諜影重重》里杰森伯恩開(kāi)的車。
　　
　　疊字更出彩
　　
　　普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，紐約證券交易所里那些名字朗朗上口的公司，比名字讀起來(lái)拗口的公司業(yè)績(jī)好很多。
　　
　　根據(jù)《Journal of Marketing》雜志發(fā)表的一篇研究顯示，那些名字有重復(fù)音節(jié)發(fā)音的公司往往具有更強(qiáng)的品牌滲透力，比如可口可樂(lè)、Jelly Belly、Lululemon。