商品品牌命名方案

商品品牌命名方案

　　企業(yè)制造并生產(chǎn)產(chǎn)品是為了擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率以及品牌度。品牌命名作為商品與消費(fèi)者之間見面的“名片”，什么樣的品牌名稱才能讓消費(fèi)者覺得好記、想要與身邊的朋友分享呢？本文就從商品品牌命名方案著手來(lái)介紹下。

　　商品品牌命名方案如何在做

　　1.前期調(diào)查

　　在命名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。

　　

　　2.選擇合適的命名策略

　　前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。

　　3.動(dòng)腦會(huì)議

　　在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來(lái)，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

　　4.名稱發(fā)散

　　由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語(yǔ)，由一個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ)，在這個(gè)階段，是商品品牌命名大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱越多越好。

　　5.法律審查

　　由法律顧問對(duì)所有名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱，對(duì)無(wú)法確定而又 非常好的名稱，應(yīng)先予保留。

　　6 .語(yǔ)言審查

　　由文字高手對(duì)所有名稱進(jìn)行審核，去除有語(yǔ)言障礙的名稱。

　　7.內(nèi)部篩選

　　在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱。

　　8.目標(biāo)人群測(cè)試

　　將篩選出的名稱，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個(gè)名稱。

　　9.確定名稱

　　與客戶一起，從更后的幾個(gè)名稱中決定出更終的命名。

　　商品品牌命名需具備的特性

　　獨(dú)特性：就是不能是日常生活經(jīng)常用到的詞，一是不好注冊(cè)，二是沒有品牌自己的專屬性，客戶也不容易記憶，很多命名，特別是英文名，都找以前沒有出現(xiàn)過的字母組合，特別是哪些產(chǎn)品覆蓋范圍大的品牌。

　　好記性：名字好記易記，讀起來(lái)朗朗上口易傳播，往往能為客戶節(jié)省大量的廣告預(yù)算。

　　好寓意：正面意義和聯(lián)想，更好能表現(xiàn)人類美好追求的基本情感訴求、如歡樂、愛、強(qiáng)大、美、性感、前進(jìn)、勝利、純潔、、永恒、財(cái)富等基本欲望。

　　相關(guān)性：對(duì)專業(yè)商品命名來(lái)說，如果客戶能通過名字大概知道你什么產(chǎn)品，也非常能有效低降低傳播成本。但過于相關(guān)性，可能弱化的品牌調(diào)性。

　　無(wú)諧音歧義：諧音商品品牌命名，因?yàn)槿菀资艿街C音的影響，有取巧跟風(fēng)嫌疑，不是大品牌的做法。

　　商品品牌命名的意義

　　1.顯示這個(gè)商品的獨(dú)占性：由于消費(fèi)品品牌需要投入大量資源（包括廣告資源、渠道資源）去告知消費(fèi)者自己獨(dú)特的功能訴求。如果投入大量資源后，無(wú)法在消費(fèi)者心中形成獨(dú)占性，那么這個(gè)品牌的資源投入就是無(wú)效的。

　　2.去做識(shí)別性：如果一家品牌花了大量的錢去打廣告，終于喚醒了用戶心智與品牌的連接，讓用戶去購(gòu)買自己的產(chǎn)品。但是用戶走進(jìn)超市發(fā)現(xiàn)很多類似的產(chǎn)品名字，你的產(chǎn)品名字沒有識(shí)別性，你的廣告資源可能就被大量浪費(fèi)掉了。

　　3.商品品牌命名需要通過名字做情緒的表達(dá)。

　　4.去做傳播。如果一個(gè)品牌名字不可以被傳播，品牌本身應(yīng)該具有的功能就全部丟失了。