服裝品牌設(shè)計(jì)

服裝品牌設(shè)計(jì)

　中國是一個(gè)服裝消費(fèi)大國，順應(yīng)市場的需求，大大小小的服裝品牌不計(jì)其數(shù)，可謂百花齊放，多姿多彩。但是有一個(gè)問題，在如此眾多的品牌中，卻一直沒有出現(xiàn)過龍頭級的品牌，當(dāng)消費(fèi)者在購買服裝時(shí)，往往對國內(nèi)的品牌不屑一顧，這是什么原因呢?是因?yàn)橛昧?、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、創(chuàng)意、顏色、價(jià)格等等比不上國外那些品牌嗎?其實(shí)都不是，據(jù)顧問介紹影響原因是我們對“品牌”的錯(cuò)誤理解或者說是不理解，以及在不正確理解下的品牌公司運(yùn)作在制約我們的品牌發(fā)展。那么該怎樣進(jìn)行服裝品牌設(shè)計(jì)呢?

　服裝品牌設(shè)計(jì)認(rèn)識品牌關(guān)于品牌，它是一種資本、一種商譽(yù)、一種資產(chǎn)，是一種有形價(jià)值與無形價(jià)值同存的共同體，不僅僅是一個(gè)被注冊過的商標(biāo)，不僅僅是一套美輪美奐的VI，不僅僅是永遠(yuǎn)時(shí)尚的個(gè)性產(chǎn)品;不是單純依賴政府、工商行政部門認(rèn)定的，而是市場和競爭大浪淘沙的結(jié)果;不僅僅此被媒體“轟炸”出來的度，更是經(jīng)歷市場和消費(fèi)者檢閱通過的認(rèn)可度、美譽(yù)度和忠誠度。

　筆者認(rèn)為，品牌如人，做品牌如做人。商標(biāo)就如同一個(gè)人的名字本無骨肉和感情，一個(gè)符號而已;產(chǎn)品如人本身，品牌因?yàn)楫a(chǎn)品而有血有肉。品牌還包括除商標(biāo)、產(chǎn)品之外的品牌口碑、品牌聯(lián)想等附加值，附加值越高品牌影響越大，品牌越長久其更增值，魅力更大。

　品牌運(yùn)營按筆者的理解其實(shí)就是三個(gè)“力”的打造，即產(chǎn)品力、形象力和運(yùn)營力，雖然品牌運(yùn)作的不同時(shí)期有不同的重點(diǎn)，但三力缺一不可。產(chǎn)品力包括設(shè)計(jì)、制造、品質(zhì)等;形象力包括產(chǎn)品形象、渠道和終端形象、媒體形象、政府和公眾印象、市場和消費(fèi)者印象，指一個(gè)新品牌在一個(gè)新市場如何安身立命、如何擴(kuò)大度和影響力引進(jìn)市場和消費(fèi)者關(guān)注進(jìn)而獲得他們的認(rèn)可并培育和獲取他們的認(rèn)同、忠誠;運(yùn)營力指團(tuán)隊(duì)專業(yè)程度、信息捕捉和處理能力及流程運(yùn)轉(zhuǎn)速度和效率，包括供應(yīng)鏈、包括渠道和終端表現(xiàn)、包括信息化程度、包括對時(shí)尚和市場的理解、反應(yīng)速度、包括危機(jī)處理能力等。

　品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，同時(shí)品牌打造是一場持久戰(zhàn)，比的不但是實(shí)力，更重要的是眼光和智慧、胸襟和膽略、耐心和韌性。國外品牌大都經(jīng)過數(shù)十年、上百年的風(fēng)雨洗瀝，愈來愈朝氣蓬勃決不是偶然。

　服裝品牌策劃是通過品牌使參與競爭的產(chǎn)品之間形成距離和差異，引導(dǎo)中級消費(fèi)者一種競爭手段，實(shí)質(zhì)上外部市場和內(nèi)部文化理念之間形成一座橋梁，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)方向。在品牌策劃中，往往更加注重的是內(nèi)部文化理念，是對意識形態(tài)和心理的描述，即通過品牌策劃，引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者的心理市場，從而建立一個(gè)消費(fèi)群體對品牌的認(rèn)同感。

　品牌文化具有精神內(nèi)涵的宏觀概念，是構(gòu)成服裝品牌的一個(gè)重要精神支撐。服裝品牌文化的建立，能夠提高消費(fèi)者對該品牌服裝的整體辨識度。品牌文化，應(yīng)當(dāng)包括該品牌服裝產(chǎn)品的方格、服裝品牌的形象以及能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的服務(wù)等多方面內(nèi)容。“我們不賣服裝，我們賣的是文化”，這句法國服裝店的標(biāo)志口號，已經(jīng)成為服裝品牌文化重要性的經(jīng)典體現(xiàn)。服裝品牌文化，能夠延伸到哲學(xué)、審美等多元化的文化系中，從時(shí)代背景到服裝工藝，從社會心態(tài)到服裝美學(xué)，服裝品牌文化側(cè)重的是對服裝本身的綜合整合，構(gòu)建服裝品牌文化，不僅要追溯歷史，更要展示未來文化趨勢，以準(zhǔn)確的市場定位作為基準(zhǔn)，打造的品牌文化。

　品牌形象是一個(gè)綜合性的概念，是服裝營銷活動渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個(gè)聯(lián)想性的集合體。服裝品牌形象主要由兩方面組成，即“有形”和“無形”的品牌形象。

　服裝品牌形象與品牌文化的關(guān)系是品牌文化的一種外在表現(xiàn)，也是品牌文化不斷完善和積累的結(jié)果。就如同一個(gè)人，他的形象就能夠體現(xiàn)出人的素質(zhì)。而服裝的品牌文化，是一種“誠于內(nèi)而形于外”的文化，對品牌文化的物化和外化，是參與市場競爭所必要的體現(xiàn)。于此同時(shí)，服裝的品牌文化也是品牌形象內(nèi)涵的體現(xiàn)。品牌形象的本質(zhì)是品牌文化，塑造品牌形象的過程，就是建設(shè)服裝品牌文化的過程。

　服裝品牌設(shè)計(jì)如何做好服裝設(shè)計(jì)品牌定位：確立目標(biāo)消費(fèi)者之后，了解目標(biāo)消費(fèi)者和同類品牌。這要求有充分的市場調(diào)查，參考國際品牌中穿著中高檔品牌服裝是那一類消費(fèi)者，而這類消費(fèi)者對于服裝有著怎樣的更加詳細(xì)的需求和他們的消費(fèi)習(xí)慣。要了解該類消費(fèi)者的生活習(xí)慣、品味、消費(fèi)習(xí)慣、他們在本類商品中期望得到的滿足，即做好消費(fèi)者心理定位。還要與同類品牌進(jìn)行細(xì)致的比較，突出自己的不同之處，創(chuàng)立自己獨(dú)特的風(fēng)格。

　然后，確定品牌的核心價(jià)值。中檔品牌應(yīng)該能夠表現(xiàn)出一定的情感利益，人們會為此而多付一些錢。中檔品牌服裝要求更基本特點(diǎn)是與消費(fèi)者平等。高檔品牌有明顯的附加價(jià)值，而且這個(gè)價(jià)值吻合消費(fèi)者追求的價(jià)值。高檔服裝品牌是高于消費(fèi)者需求的，因此消費(fèi)者對它有一種強(qiáng)烈的追求 。對于“l(fā)v”服裝的追求，便是人們對于“l(fā)v”所代表的奢華的一種追求、與向往。

　再后，品牌形象設(shè)計(jì)鮮明。服裝品牌不僅是一個(gè)名稱、符號，而是具有一定精神資本的物質(zhì)形式，從產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成、品牌精神的體現(xiàn)，到品牌的營銷方式，都需要個(gè)性化設(shè)計(jì)才能實(shí)現(xiàn)。中高檔品牌要求各品牌的相似度極低，這樣的服裝品牌對于品牌的個(gè)性、風(fēng)格有著更高的要求?！皞鹘y(tǒng)”還是“現(xiàn)代”、“休閑”還是“正式”、“活力”還是“成熟”等等，這些不同因素的拆分和組合可以使得品牌的形象更加清晰。開拓、尋求新的材料、新的技術(shù)手段、新的表達(dá)途徑，更深如探索當(dāng)代人與服飾的關(guān)系、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)銷售的關(guān)系、表達(dá)更新的衣著觀念與生活體驗(yàn)，推崇新的時(shí)尚精神、服裝文化和視覺美學(xué)來達(dá)到消費(fèi)者的認(rèn)同。品牌形象也可以通過名稱設(shè)計(jì)來增加文化競爭力，如“紅豆”使人聯(lián)想到“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝”的文化底蘊(yùn)。采用設(shè)計(jì)師的名字作為服裝品牌也可以突出品牌特色。如意大利品牌“普拉達(dá)”采用的就是設(shè)計(jì)師普拉達(dá)的名字 ，造型端莊嚴(yán)謹(jǐn)、線條流暢、色彩清新自然，簡約主義的代表之一。而公司每推出一款服裝，就告訴消費(fèi)者一個(gè)設(shè)計(jì)師本人的故事，通過品牌與設(shè)計(jì)師的聯(lián)系，為品牌構(gòu)思一個(gè)獨(dú)特的令人信服的掌故對品牌競爭力的增強(qiáng)有明顯的作用。