如何給香料品牌命名

如何給香料品牌命名

　　古語有云“人無名無所立，物無名無所易”，因此在這世間的萬物都有屬于自己的名字與符號。品牌作為企業(yè)產(chǎn)品的宣傳語，如何給香料品牌命名才能擴(kuò)大品牌度呢？

　　給香料品牌命名的要求：

　　1.要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔?，能激發(fā)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問題。

　　2.要有助于建立品牌在消費(fèi)者心目中的形象。給香料品牌命名要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。

　　3.要有助于區(qū)別同類商品，不能雷同。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對品牌認(rèn)識不清而對企業(yè)認(rèn)識模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無從說起。

　　4.要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

　　5.應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

　　香料品牌命名的要點(diǎn)

　　1.是一種社會(huì)屬性、人文屬性。

　　市場經(jīng)濟(jì)下，品牌名稱是一種經(jīng)濟(jì)屬性、企業(yè)屬性，是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一種文化現(xiàn)象。產(chǎn)品名稱則不同，它是根據(jù)產(chǎn)品的自然屬性和功能來命名的。同一種產(chǎn)品由不同的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，會(huì)有不同的品牌名稱。

　　2.是品牌更基本的核心要素

　　品牌名稱代表的品牌，給消費(fèi)者以品牌印象和整體評價(jià)。一提到某一品牌名稱，人們很快對該品牌所代表的品類、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、層次等有一個(gè)總的概念。因此，給香料品牌命名的過程是一個(gè)將市場、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營銷力量的過程。

　　3.品牌名稱具有鮮明的民族性。

　　它扎根于民族文化的土壤，從中汲取養(yǎng)分，同時(shí)反映一個(gè)民族的傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰。

　　中華民族有5000多年的文明史，形成了獨(dú)具特色的方塊文字。因此我國的品牌大都以漢字來命名，體現(xiàn)了漢民族的文化特色。

　　品牌名稱還能折射出特定時(shí)代的經(jīng)濟(jì)文化和民族心態(tài)。

　　香料品牌命名注意事項(xiàng)

　　1.名稱必須要具有正面的聯(lián)想度，且聯(lián)想度與產(chǎn)品本身的訴求相吻合；

　　2.更好的品牌名稱，應(yīng)該具備豐富的二次傳播資源；

　　3.如果能暗含技術(shù)功能、賣點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)就更好；

　　4.好名稱還必須具備品類特征或獨(dú)開一個(gè)品類；

　　5.命名要照顧到目標(biāo)人群的理解水平，對農(nóng)民不要過于追求高雅，白領(lǐng)則不要太俗；

　　6.命名還要考慮到不同地域的口音發(fā)音，如廣東人的發(fā)音有些字會(huì)有別的意思；

　　7.更后要考慮宗教忌諱或文化習(xí)俗的影響，畢竟產(chǎn)品上市會(huì)因此而成為公眾名稱。